前不久，苹果被一位中国的消费者告了，诉讼的原因是在苹果最新的iPhone 12手机中，没有附送充电器，因此原告认为侵犯了自身的权益。
其实，早在iPhone 12发布前，坊间就已经有了“苹果将不再附送充电器”的风声，当果粉们打开iPhone 12的包装盒，发现里面只剩下一条USB Type－C转Lighting接口的数据线，而熟悉的充电器和有线耳机都不见了，这时才确认消息是实锤了。
不过数据表明，果粉们吐槽归吐槽，还是默默咽下了这口气——根据2021年苹果第一季度的财报，公司营收增长了17％，其中新手机的销量中iPhone 12的占比高达98％——显然在“不送充电器这件事”上，苹果还是押对了宝：在人们心中，新手机的大诱惑还是战胜了小抱怨。
当然也有和苹果较劲的消费者，除了上文提到的中国的案子，全球各地也有针对此事的多起诉讼发生，不过似乎苹果并不太在意，依然我行我素。
为什么苹果会如此执着地要“不送充电器”？其中恐怕并非是简单的“任性”，而是有深层次的原因。
按照苹果官方给出的解释，这个原因就是“环保”。因为据苹果的统计，目前全球已有20亿个苹果充电器了，所以他们不想再给大家添乱，再给地球添负担了。不过，这一逻辑很快遭到了质疑——如果苹果不送充电器，大家只好去买第三方产品，这实际上是将环保的压力转嫁了出去了，而在充电器的消费总量上并不见得能达到预期的环保效果。
因此人们开始猜测官宣背后苹果心中真正的“小九九”。将人们对此的分析归纳起来，促使苹果下决心的内因有以下几点：
1、 控制物料成本：由于iPhone 12要支持5G，而当下5G的物料价格高企，仅iPhone 12中的射频组件就比老机型贵30％到35％，因此就需要在其他方面挖潜降本。有分析称，去掉充电器和耳机后，将会令每部手机的毛利增加1％。
2、提升物流效率：与此同时，不送充电器使得整个手机的包装体积显著缩小，因此产品物流运输的效率也就相应地提高了，这也成为了降本增效的另一个方面。
3、驱动配件销售：就像当年苹果取消了3．5mm耳机插孔之后，AirPod无线耳机大卖，进而催热了整个TWS真无线耳机市场一样，不送充电器后，肯定会刺激消费者花费100多元去购买苹果自己的20W快充充电器，这无疑会进一步拓宽公司的财路。
4、增加认证费用：另外，很多消费者也会选择性价比更高的第三方充电器厂商的产品，对于苹果生态中的这些厂商，这无疑是一个利好，但是考虑到苹果对第三方配件严格的管控，在第三方厂商挣钱的同时，苹果实际上也在通过MFI认证“捞油水”。
简而言之，“不送充电器”背后的逻辑无非就是“节流＋开源”，作为最赚钱的手机厂商，苹果的这种策略一直没有改变过，只不过这次动静大了些。
对于苹果的这轮任性操作，虽然牵动着消费者的神经，但就像上文提到的，实际上负面影响并不明显。而对苹果此举更“在意”的，恐怕还是安卓阵营的友商们。
安卓厂商显然已经悟出了苹果此举其中的门道，所以嘴上虽然跟着消费者起哄、群嘲，但是“身体”上却很诚实地跟上了苹果的节奏，也开始玩起了“不送充电器”。比如三星在最新推出的Galaxy S21系列旗舰机中，就不再标配充电器和耳机。
小米在今年1月发布的小米11中，也宣布将充电器从标配中移除。不过，可能是因为国内手机的竞争太过强烈，雷军还是留了一手——不带充电器的小米11为“环保标准版”，与此同时还有一个搭配55W GaN充电器和数据线的“套装版”，重要的是：两个版本价格相同！雷布斯的这一波操作无疑让米粉们虚惊一场，不过通过此番试水，下一步怎么走，显然小米更加心中有数了。
很显然，在和苹果的博弈中，安卓厂商受制于赢利能力和竞争压力，对用户的“差评”似乎更为敏感，因此真正权衡起利弊得失，掣肘的因素更多，所以肯定无法像苹果那样我行我素。
不过，有些事总是习惯成自然，在“手机标配充电器”这件事上，实际上大家不知不觉已经为一个非刚需的产品默默埋单很多年。苹果算是第一个捅破了这层窗户纸。所谓“旧的不去，新的不来”，也许充电器的离场，会为“新来者”腾出来位置，提供空间——比如就有人预言，随着蓝牙LE Audio的发展，未来TWS耳塞很可能会成为手机的新标配。
综上所述，其实对于具体的消费者来讲，手机包装盒中没了充电器，事情并不大；但对于投身手机圈的业者，这背后的逻辑还是应该理理清楚，这样才有可能在这个狭小的手机包装盒中给自己找到位置。
